Tristan Horx

Generationen Y, Z – und was auch immer danach kommt – stellen zunehmend höhere Anforderungen an die Reisen der Zukunft. Die Megatrends Individualisierung, Neo-Ökologie und Konnektivität sorgen hier für große Veränderungen. Die Tourismus-Branche muss sich auf die informierten, nach Sinn suchenden Generationen der Zukunft einstellen.

Das erfordert einen transparenten und authentischen Dialog mit den Gästen von morgen, und Verständnis ihrer Wünsche und Werte.

Kind – Erwachsener – Pensionist: So einfach sieht unsere Vorstellung von Generationen aus, doch dieses alte Konzept bildet den Zeitgeist nicht mehr adäquat ab. Heute erkennen wir mehrere, intensivere Lebensabschnitte, die für alle Altersgruppen relevant sind. Die „Senioren“ unserer Zeit etwa sind schon längst nicht mehr Greise, sondern aktive Mitglieder der Gesellschaft. Und die Jugend wächst unter völlig anderen Voraussetzungen heran als noch vor einigen Jahren. Diese Entwicklung der Generationen hat wesentlichen Einfluss auf die Gesellschaft, aber auch auf Unternehmen und deren Marketing. Was folgt nach Generation X Y Z? Können diese Generationen überhaupt noch in unseren klassischen Modellen erfasst werden? Und was passiert, wenn eine Generation komplett digital aufwächst? Dieser Vortrag beleuchtet Fragen, mit denen sich Unternehmen aufgrund des Wandels der Generationen beschäftigen müssen.

Die Annahme, dass in der globalisierten Welt Menschen immer mehr mit dem Flugzeug fliegen, hat sich nicht bewahrheitet und das Konzept Auto hat in seiner derzeitigen Form ein Ablaufdatum. Dank dem Internet und der Demokratisierung von Information hat sich Mobilität stark gewandelt und neue Formen angenommen – im Digitalen wie im Analogen. Plattformen wie Airbnb oder Uber haben ganze Industrien ausgehebelt und damit gezeigt, dass klassische Mobilitätsunternehmen sich auf den Wandel einstellen müssen. Denn eine polymobile Welt benötigt polymobile Konzepte, anstelle alter, eingefahrener Vorstellungen von schnellen Autos und „immer verspäteten“ Zügen.

Dieser Vortrag blickt auf die Zukunft der Mobilität und schärft die Sinne für die Anforderungen, die Menschen an sie stellen.

Flüchtlinge, Umweltkatastrophen, Kriege, Konflikte – rund ein Drittel der Menschen assoziiert den Begriff Globalisierung mit diesen Themen. Es entsteht der Eindruck, dass alles immer schlimmer wird. Doch lassen wir die Hysterie einmal außen vor und wagen einen Reality-Check. Wohlgemerkt keinen naiven, natürlich hält die Globalisierung Herausforderungen bereit – und zwar in lokalen und globalen Dimensionen. Daher ist es auch wichtig diese Begriffe nicht als Dichotomie zu verstehen, sondern eine Synthese zu finden. Erkennen Sie in diesem Vortrag die globalen und lokalen Auswirkungen und Zusammenhänge der Globalisierung und deren Synthese: Glokalisierung ist der entscheidende Trend für eine immer vernetztere Welt.

Ist der ländliche Raum dem Untergang geweiht? So scheint es. Schulen werden geschlossen, Buslinien gekappt, ärztliche Versorgung wird eingestellt.

Zum Basiswissen der Zukunftsforschung zählt auch die Erkenntnis, dass jeder Trend irgendwann einen Gegentrend erzeugt. In den nächsten Jahren wird sich deshalb die Sehnsucht in Richtung Urbanität wieder umkehren: Dörfer, Kleinstädte und Regionen können eine Renaissance erleben. Die sich ändernden und verdichteten Lebensphasen der Menschen wirken hier stark mit. In den Konzepten der Progressiven Provinz finden Beziehungsqualität und Weltoffenheit auf neue Weise zusammen – und erzeugen eine neue Vitalität des Lokalen.